Yapay Zeka Pazarlama Yetkinliği
Pazarlama ekibinin üretim mantığını kökten yeniden kuran iki günlük atölye. Bir yazılım listesi öğretmek yerine, brief-prompt-çıktı zincirini ekibe yerleştirir; çıktı, kurumunuzun kendi kampanya seti.
- Pazarlama, marka, kampanya, performans, CRM, influencer ve kreatif ekipler
- Kuruma özel kampanya promptları, kanal-araç eşleştirme matrisi, marka tutarlı görsel sistem
Neden bu eğitim, neden şimdi.
Pazarlama ekipleri yapay zekayla yeni tanışmıyor; e-posta otomasyonundan A/B test seçimine, dashboard raporlamadan dinamik segmentasyona kadar süreçlerin önemli bir kısmı zaten dijitalleşmiş durumda. Yeni olan, üretken yapay zekanın daha önce var olmayan çıktıyı doğrudan üretmesi.
Şablon doldurmak verimlilik meselesidir; o kişiye, o ana, o kanala özel bir mesajı veriden okuyarak üretmek değer üretimi meselesidir. İlki maliyeti düşürür; ikincisi rekabet avantajı inşa eder.
Bu program, ekibin günlük kampanya akışına yapay zekayı bir asistan olarak değil; brief verildiğinde iyi çıktı, brief verilmediğinde tahmin üreten bir çırak olarak yerleştirir. İki gün boyunca her oturum bir öncekinin üzerine inşa edilir; öğrenme birikimli, çıktılar somuttur.
Pazarlamanın her halkasında, yapay zeka başka bir iş yapar.
Pazar analizi
Trend ve rakip istihbaratı
Pazar sinyali, fırsat haritası
Kampanya planlama
Brief'ten içerik taslağı
Çok kanallı kopya önerisi
İçerik üretimi
Yaratıcı içerik motoru
Kopya, görsel, video üretimi
Hedefleme ve dağıtım
Hiper-kişiselleştirme
Dinamik segment, mikro hedef
Performans analizi
Tahmine dayalı analitik
Anomali tespiti, trend öngörüsü
Optimizasyon ve ölçekleme
Otomatik test ve iterasyon
A/B test, bütçe optimizasyonu
Kim için?
Eğitim, pazarlamanın farklı kıdem ve uzmanlıklarını aynı atölyede buluşturur. Slaytlar role göre bölünmez; brief-prompt-çıktı disiplini herkes için aynıdır, sadece uygulama yüzeyleri ayrılır.
- Strateji ve marka
Kampanya stratejisini, marka sesini ve segment mimarisini kuran ekipler. Brief'in kalitesini yapay zeka çıktısının kalitesine bağlayan disiplini içselleştirmek isteyenler.
- Kampanya ve performans
Sezon açılışı, sepet terk, win-back, push notification gibi kampanyaları yürüten performans ve CRM ekipleri. Kanal-araç eşleştirme matrisini günlük akışlarına yerleştirmek isteyenler.
- Kreatif ve içerik
Kopya, görsel ve sosyal medya üretimi yapan kreatif kadrolar. Marka tutarlı bir görsel sistemi prompt mühendisliğiyle kuran pratisyenler.
Eğitim müfredatı.
Bağlam ve dönüşüm
- Gartner 2030 iş gücü dağılımı: %0 yalnız insan, %75 birlikte, %25 tam otomasyon; pazarlamada karşılığı
- AI öncesi ve sonrası kategorik dağılım: rutin %80'den %28'e, stratejik iş %20'den %72'ye
- Üretken yapay zeka ile otomasyonun ayrımı: maliyet düşürme ile rekabet avantajı inşası
- Pazarlama döngüsünün altı halkasında yapay zekanın yerleştiği katmanlar
Katılımcı yapay zekayı pazarlamada bir asistan değil, bir çırak olarak konumlandırır; brief kalitesini çıktı kalitesinin önkoşulu olarak okur.
RTCS-G prompt anatomisi
- Kelime hassasiyeti ve çözüm uzayı: gündelik kelimeden cerrahi hassasiyete
- RTCS-G beş katmanı: Role, Task & Format, Context & Constraint, Style & Tone, Guardrail
- Aynı kampanya brief'iyle iki farklı prompt karşılaştırması; tembel prompt ile katmanlı prompt
- Context window mekaniği: pencere boşsa tahmin, doluysa isabet; bağlamı zenginleştirmenin üç yolu
Katılımcı, herhangi bir kampanya brief'ini RTCS-G beş katmanıyla yapılı bir prompta çevirebilir.
Prompt'tan şablona
- Kampanya tipine göre değişkenleri köşeli paranteze alma yöntemi
- Sabit kalan bileşenleri bırakma; ekip paylaşımlı bir şablonun yaşadığı yer
- Şablonu Custom GPT, Gemini Gem ya da Claude Project üzerine taşıma
- Bir hafta içinde şablonun gerçek bir kampanyada test edilmesi
Katılımcı kendi alanına özel bir master şablon çıkarır ve ekiple paylaşılabilir bir yapıya dönüştürür.
Araç haritası
- Üç metin modeli karakteri: Claude, ChatGPT, Gemini; öne çıktıkları alanlar ve dikkat noktaları
- Pazarlama iş görevleri ile araçları eşleştiren matris: kampanya kopyası, e-posta, push, ürün açıklaması, performans raporu, rakip karşılaştırması
- Deep Research, web agent ve otomasyon platformları: hangi karar hangi araçta verilir
- Negatif kullanım hatları: ton tutarlılığı düştüğünde, güncel veri gerektiğinde, KVKK hassasiyeti olduğunda
Katılımcı, eline gelen görevi otomatik olarak doğru araca yönlendirebilir; tek bir araca sıkışmadan ekosistemi kullanır.
Görsel üretim I
- Aspect ratio, stylize, raw mode ve kalite ayarının marka tutarlılığına etkisi
- Stil referansı (sref) parametresi: kampanya görsel tutarlılığının kilit aracı
- Karakter referansı (cref) ve negatif prompt (no) ile istenmeyen unsurları temizleme
- Aynı stil referansı üzerinden farklı ürün ve sahnelerde tutarlı görsel sistem üretimi
Katılımcı, beş farklı görseli yan yana koyduğunda hepsinin aynı kampanyaya ait hissedildiği bir görsel sistem üretir.
Görsel üretim II
- Ürünü koru katmanı: şekil, renk, oran ve marka detaylarının bozulmadan sahneye yerleşmesi
- Sahne, ışık ve atmosfer katmanları: kampanya temasına özel arka plan üretimi
- Format ve teknik katmanı: kanal başına çözünürlük, kompozisyon, metin alanı
- Aksiyon atölyesi: kendi kampanya brief'iniz üzerinden bir prompt seti ve görsel sistem çıkarımı
Katılımcı, bir ürün fotoğrafını profesyonel kampanya görseline dönüştüren çok katmanlı prompt'u kurar ve şablona alır.
Yöntem.
Program iki gün boyunca aralıksız atölye olarak akar. Her teorik blok beş dakika içinde bir egzersize bağlanır; egzersizden çıkan prompt ya da görsel, sonraki bloğun girdisi olur. Standart slayt sunumu yoktur; ekran her zaman ya bir prompt ya da bir çıktı gösterir.
Atölye süresi programın yaklaşık %45'idir. Egzersizler kurumunuzun gerçek kampanya brief'leri üzerinde yapılır; jenerik senaryo kullanılmaz. İkinci günün sonunda katılımcı, eğitime getirdiği bir kampanya brief'ini hem prompt seti hem görsel sistemiyle birlikte uygulanabilir halde götürür.
Eğitim sonu envanteri.
Kuruma özel master prompt şablonu (kampanya, kanal ve segment varyantlarıyla)
Pazarlama iş görevi ile yapay zeka aracı eşleştirme matrisi
Kampanya görsel sistemi için stil referans kütüphanesi başlangıcı
Ürün fotoğrafını kampanya görseline dönüştüren çok katmanlı prompt
T₀-T₁-T₂ ölçüm setine başlangıç
Süreç.
Öncesi
- 30 dakikalık ücretsiz keşif görüşmesi
- Ekibin gerçek kampanya brief'lerinden iki üç örnek toplama
- Katılımcı profili anketi ve T₀ ön ölçüm
Atölye
- Online, kurumunuzun mekanında ya da Komünite Space'de
- Her teorik bloğu beş dakikalık egzersiz takip eder
- Atölye sonunda T₁ ölçümü ve master şablon kaydı
Sonrası
- T₂ ölçümü ve T₀-T₁-T₂ eğim raporu
- Şablonun gerçek kampanyada uygulanması üzerine bir sonraki adım önerisi
Format varyantları.
Süre arttıkça uygulama ağırlığı artar. İskelet sabit kalır; workshop sayısı ve canlı build derinliği değişir.
6 saat
Tek günlük yoğunlaştırılmış format. Prompt anatomisi, araç haritası ve görsel üretim I bloklarının sıkıştırılmış hali; ürün görseli dönüştürme blokunun temel pratiği.
- Dört modül yoğun anlatım
- Üç ana egzersiz
- Master şablon kaydı
8 saat
Tek günlük standart format. Altı modülün tamamı, egzersizler ve ekip kararı oturumu. Genel pazarlama ekipleri için dengeli ritim.
- 6 modül tam anlatım
- 5 atölye egzersizi
- Kanal-araç matrisi çıkarımı
12 saat / 2 gün
İki günlük tam atölye. Görsel üretim II blokuna geniş alan; kurumunuzun gerçek kampanya brief'i üzerinden uçtan uca bir kampanya seti üretilir.
- 6 modül tam anlatım
- 12+ atölye egzersizi
- Uçtan uca kampanya seti üretimi
- Sektöre özel görsel sistem derinleşmesi
Sınırlar.
Bu eğitim ne yapmaz, ne için değildir. Beklentiyi en başta hizalamak için netleştiriyoruz.
Yazılım listesi öğreten bir kurs değildir; araçlar görev üzerinden seçilir, tek bir platforma bağlanmaz.
Jenerik prompt sunumu değildir; egzersizler kurumunuzun gerçek kampanya brief'leri üzerinde yapılır.
Tasarım kursu değildir; görsel üretim, marka dili kuran ve ekibin elindeki ürün görselini kampanyaya dönüştüren prompt mühendisliği olarak işlenir.
Sertifika programı değildir. Hedef diploma değildir; ekibin günlük üretimine yerleşen bir prompt ve görsel sistemidir.
En pahalı adım, yanlış yerden başlamaktır.
Kurumsal yapay zekada çoğu bütçe, yanlış ilk adımda erir. Doğru başlangıç noktası kurumdan kuruma değişir; 30 dakikalık ücretsiz keşif görüşmesi sizinkini netleştirir.
